Afslørende annoncer er ikke lige det man har brug for når man gerne vil give en uopdaget gave.

Da jeg forleden nedskrev listen over kommende indlæg på bloggen, glemte jeg dette indlæg, men kom i tanker om det da jeg læste om Lenes overraskelse – eller hvad det nu var – over at annoncer på andres hjemmesider vedblev at vise tilbud på kjoler efter hun havde søgt på kjoler på sin komputer.

Før jul blev en del gaver bestilt på nettet, og jeg kunne da selv se, at der vedblev at komme annoncer, der knyttede sig til det bestilte. Og det sker såmænd stadig 3 uger inde i januar. Den bog som blev købt og givet i julegave dukker til stadighed op. Sammen med andre i samme kategori. Det forekommer irriterende og lidet inspirerende.

Jeg nåede at blive klar over, at der ville være risiko for at gavemodtagere kunne få øje på bestilte gaver, hvis komputeren blev anvendt. Det er ganske kundeuvenligt, men må være givtigt for såvel annonceformidler som annoncør.

Et andet eksempel var, at jeg, efter at have besøgt min antivirusleverandørs hjemmeside, uafladeligt blev forevist annoncer derfra. Uanset jeg har betalt for produktet for længe siden.

Problemstillingen blev endnu mere klar da jeg i Berlingske (b.dk 13. januar 2015) læste en artikel af Lars Gylling. Overskriften var Jule-pull.

Han havde købt alle sine julegaver på nettet og det gik op for ham i løbet af december, at hans kone og børn kunne se de gaver han havde købt til dem. Der blev ved med at blive vist annoncer af indkøbte ting. Hjemmekomputeren bruges af alle i familien – og det er derfor lidet smart at det er sådan.

Lars Gylling har truffet den beslutning kun at søge efter gaver på nettet på sin arbejdskomputer.

Tidligere var det sådan at nogle annoncer var målrettet søgninger. Søgtes sommerhuse ved Vesterhavet ville der fremkomme annoncer herom. Nu kan det være sådan at sådanne annoncer vedbliver at blive vist, også hvis man søger efter sokker. Det kaldes på engelsk “retargeting”, og på danske muligvis “remarketing”.

Hvad har jeg så gjort ved det? Jeg har oprettet et par profiler, fx “andre brugere”, som jeg kan bruge, hvis jeg vil søge noget jeg ikke gider gense hver gang jeg skal se hvorledes vejret er på dmi.dk. Det er ganske enkelt at skifte bruger – og dermed er problemet i nogen grad løst. Men det er irriterende med denne overdrevne, påtrængende og uinspirerende annonceform.